商业贸促会秘书长姚歆出席2024品牌国际传播高峰对话

5月12日上午，2024品牌国际传播高峰对话在浙江德清举行。作为2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，本次对话由参考消息报社主办，对话的主题是“品牌，让世界更美好”。中国贸促会商业行业委员会（以下简称商业贸促会）秘书长、国际标准化组织管理咨询技术委员会（ISO/TC 342）主席姚歆应邀出席，并发表《标准为纲，语言为翼：擘画企业出海品牌国际化蓝图》主题演讲。

姚歆在演讲中，总结了中国企业出海“三部曲”，从关注“小我”，到关注“我们”，再到关注“大我”多方面与当地社会深度融合；与此同时，在数字营销赋能下，中国品牌加速了出海进程，如拼多多集团旗下跨境电商平台Temu在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜与增长榜；并介绍了中国贸促会以“标准化+合格评定+贸易促进”模式开展出口商品品牌评价，助力中国品牌“走出去”的良好实践。

对话活动期间，姚歆秘书长与国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长与人社部原党组副书记、副部长杨志明，第十三届全国人大常委会委员、教科文卫委副主任委员与原文化部党组副书记、副部长杨志今，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明以及参考消息报社副总编辑刘砺平等嘉宾共同启动了《中国企业海外传播力分析报告（2024）》案例征集。